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消費心理學(第4版高等職業教育教學用書)
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
281-408
【優惠價】
176-255
【介質】 book
【ISBN】9787040390889
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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內容介紹



  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040390889
  • 作者:楊海瑩//楊潔
  • 頁數:223
  • 出版日期:2014-08-01
  • 印刷日期:2014-08-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:4
  • 印次:1
  • 字數:362千字
  • 楊海瑩、楊潔主編的《消費心理學(第4版)》是
    “十二五”職業教育國家規劃教材,經全國職業教育
    教材審定委員會審定。本書依據教育部最新印發的《
    高等職業學校專業教學標準(試行)》中關於本課程的
    教學要求,並參照相關的國家職業技能標準和行業職
    業技能鋻定規範修訂而成。
    本書包括12個項目,分別為:消費心理學入門,
    消費者購買行為的心理活動分析,個性心理因素對消
    費行為的影響,消費者的購買決策分析,群體與社會
    階層對消費心理的影響,社會環境因素對消費心理的
    影響,商品設計心理分析,價格心理分析,廣告心理
    分析,新產品設計、銷售與消費心理分析,營銷溝通
    與消費心理分析,營銷人員心理分析。
    本書適合作為高等職業院校市場營銷專業相關課
    程教材,也可作為社會從業人員培訓、自學用書。同
    時,本書編寫結合了五年制高職學生的實際情況和教
    學需求,也可作為五年制高職教學用書。
  • 項目一 消費心理學入門
    職業能力目標
    知識鏈接 “人性心理學與生活”
    任務一 心理學概述
    任務二 消費心理學的研究對像和研究內容
    任務三 消費心理學的研究方法
    任務四 研究消費心理學的意義
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目二 消費者購買行為的心理活動分析
    職業能力目標
    知識鏈接 “消費者產生不滿情緒的主要表現”
    任務一 分析消費者對商品的認識過程
    任務二 分析消費者的情感過程
    任務三 分析消費者的意志過程
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目三 個性心理因素對消費行為的影響
    職業能力目標
    知識鏈接 心理學家馬斯洛對你說
    任務一 分析能力對消費者行為的影響
    任務二 分析氣質對消費者行為的影響
    任務三 分析性格對消費行為的影響
    任務四 消費者的需要分析
    任務五 消費者的購買動機分析
    任務六 消費者的興趣分析
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目四 消費者的購買決策分析
    職業能力目標
    知識鏈接
    任務一 購買決策的內容和類型分析
    任務二 分析消費者購買決策的過程及影響因素
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目五 群體與社會階層對消費心理的影響
    職業能力目標
    知識鏈接 中國十大社會階層的劃分標準
    任務一 分析社會群體因素對消費心理的影響
    任務二 分析社會階層因素對消費心理的影響
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目六 社會環境因素對消費心理的影響
    職業能力目標
    知識鏈接 金磚四國推動油價大漲,2014年或超150美元/桶
    任務一 分析政治因素對消費心理的影響
    任務二 分析經濟因素對消費心理的影響
    任務三 分析文化與消費流行對消費心理的影響
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目七 商品設計心理分析
    職業能力目標
    知識鏈接 外資並購福兮禍兮
    任務一 商品命名心裡分析
    任務二 商標設計與消費心.理分析
    任務三 商品包裝的心理功能分析
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目八 價格心理分析
    職業能力目標
    知識鏈接 “通脹四人潛在風險需重視”
    任務一 分析價格的心理功能
    任務二 消費者的價格心理分析
    任務三 商品定價的心理策略分析
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目九 廣告心理分析
    職業能力目標
    知識鏈接 創新+互動,180天世博營銷戰
    任務一 廣告的心理功能分析
    任務二 分析廣告媒體的心理效應
    任務三 增強廣告效果的心理策略分析
    任務四 分析廣告心理效果測定的方法
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目十 新產品設計、銷售與消費心理
    職業能力目標
    知識鏈接 蘋果公司的饑餓營銷
    任務一 新產品設計心理分析
    任務二 新產品銷售的心理策略分析
    任務三 新產品促銷模式分析
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目十一 營銷溝通與消費心理分析
    職業能力目標
    知識鏈接
    任務一 營銷溝通的概念與溝通形式分析
    任務二 營銷溝通技巧分析
    任務三 市場營銷溝通組合分析
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    項目十二 營銷人員心理分析
    職業能力目標
    知識鏈接
    任務一 分析營銷人員心態與素質要求
    任務二 營銷人員管理與培訓
    任務三 營銷主管心理素質的訓練與提高
    任務四 營銷決策者心理素質的訓練與提高
    任務五 怎樣運用心理效應做好營銷工作
    項目小結
    案例拓展
    能力訓練
    實訓與情境模擬
    主要參考文獻
 
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