《紅樓夢》是一部故事營銷教科書，也是一部職場升遷參考書，*是一部企業管理案例書。
職場升遷的潛規則是什麼？家族企業的接班人如何培養？企業資金運用的秘密在哪裡？中國品牌**人李光鬥為你解讀！

寶釵後來居上，超越黛玉，她有哪些職場智慧？賈府最終敗落，理財 為何如此關鍵？賈府後繼無人，接班人如何培養？ 本書以第一財經強檔熱播、新浪財經隆重推薦的電視節目《商解紅樓 夢》為底本，透過風花雪月、兒女情長，從企業管理、企業文化、職場競 爭、故事營銷、理財、接班繼承等角度，全面挖掘《紅樓夢》中蘊藏的商 道奧秘。

序言 一千個人眼裡有一千部《紅樓夢》/001
第1章 故事營銷
寶玉誕生記：神秘事件背後的故事/002
寶玉也遭克隆/006
金玉良緣計，暗度陳倉/007
眾人推波助“良緣”/009
抓周失策急/011
人人可成故事高手/013
第2章 管理藝術
管理大姐大，鐵腕王熙鳳/014
探春**土地承包制/019
薛寶釵的管理藝術/025
第3章 企業文化
《紅樓夢》中的12跳/030
奢靡浪費的老板，大企業病積重難返/034
空想誤國，執行力欠奉的賈政/038
謀私利的執政官王熙鳳/041
仁心仁術的寶哥哥卻誤人前程/045
第4章 競爭
黛釵之爭，後來者居上/050
王夫人如何逼賈母退位/054
邢夫人叫板，搬起石頭砸自己的腳/057
紅樓三國志，如何打敗強者/059
王熙鳳主僕：*溫情的競合關繫/061
賈雨村的命運抗爭/063
奴婢之爭，爭一個做奴隸的身份/065
第5童事件營銷
事件營銷的借與造/069
新版《紅樓夢》本身就是一場事件營銷/070
元妃省親——賈府*大的事件營銷/072
元妃省親的*大受益者/075
黛玉葬花：千古流芳的事件/079
鳳姐借勢營銷，聲名遠播/083
賈母失算的事件營銷/084
第6章 薛寶釵升職記
身世背景與職業規劃/088
遇到偶像/090
初入職場，滿分交卷/091
暗助寶玉，贏得好感/093
注重個人形像打造/094
化情敵為知己/097
柔中有剛/098
心中有城府/100
培訓新人，釵黛體現不同的價值取向/101
職場得意，情場失意/102
第7章 理財
房地產牟利/106
財政虧空，賈府打腫臉充胖子/107
王熙鳳的斂財之道/109
理財高手秦可卿/115
探春的開源節流/117
繁華盛筵/122
第8章 投資
政治投資/126
婚姻投資/132
房產投資/135
藝術品投資/136
人情投資/137
商業投資/138
第9章 奢華與時尚
真正的豪宅：大觀園/141
葬禮如盛典/143
《紅樓夢》是美食大全/144
紅樓時裝秀，媲美巴黎時裝周/146
中國是**品的發祥地/148
《紅樓夢》中的茶文化/149
**0章 藝術市場
《紅樓夢》裡的娛樂圈/151
火爆的文物市場/156
活躍的民間藝術團體/161
《紅樓夢》裡的園林藝術/164
**1章 繼承人
榮國府衰敗的根源：繼承人不繼承/168
上梁不正下梁歪，有其父必有其子/仃0
蘭桂未齊芳/173
混世魔王薛蟠/175
翻身家奴把官做/177
**2章 情商
晴雯篇/181
林黛玉篇/184
王熙鳳篇/185
賈寶玉篇/187
薛寶釵篇/191
襲人篇/195
**3章 公關
鳳姐公關，名不虛傳/197
大智若愚的公關高手：劉姥姥/202
沒有底線的公關者：賈芸/206
**4章 危機管理
旁觀者清：冷子興揭示賈府的泡沫經濟/210
賈府一次漂亮的危機處理/211
薛蟠的第二次命案危機/214
秦可卿的危機預警/218
探春改革，杯水車薪/219
賈政有危機意識，但缺乏必要的應對策略/220
賈母是危機處理的高手/223
**5章 管理大敗局
組織管理失敗，導致內耗嚴重/228
財務管理失控，坐喫山空/231
思想管理失招，享樂主義大流行/233
願景管理失望，企業價值觀迷失/234

這個江湖上廣為流傳的護官符道出了賈、史、王、薛四大家族 烈火烹油、鮮花著錦的繁盛氣像。但富不過三代，賈府到賈寶玉這 代歷經四世，已經是敗像初生，表面上雖還風光，內裡卻已經很難 支撐了。賈寶玉的老爸賈政為了中興賈府，便精心策劃了寶玉誕 生記。
其實，賈寶玉並不是長子，他有個哥哥叫賈珠，天生聰慧，14 歲就中了秀纔。不過，賈珠是棍棒底下出孝子的失敗案例，他從小 體弱多病，加上少不了會挨老爸賈政的板子，20歲就死了。寶玉出 生的時候正是他病歪歪的時候，既然大兒子難以繼承家業，賈政 便把中興賈家的重擔放在了二兒子身上，他對二兒子的出生寄托 了很大的希望。
“我兒子生下來時嘴裡含著一塊美玉。”這話擱在現代誰都不 信，但在信息不發達的當時，卻有無限的傳播力。寶玉含玉而生就 如同“文曲星下凡”，引得全民仰視，江湖上雖鮮見寶二哥的身影， 卻到處流傳著寶二哥的傳說。
就是因為這個傳說，北靜王甚至在秦可卿出殯的路上就迫不 及待地想見寶玉。
初次見面，北靜王就將寶玉仔細打量了一番，之後贊不*口： “名不虛傳，果然如寶似玉”，既是誇玉又是誇人。隨後，他還把隨 身攜帶的皇上賜給他的一串念珠送給了寶玉做見面禮，從此二人 結為莫逆之交。
其實，寶玉向來不喜歡在父親的社交圈裡混，他也不喜歡結 交官場中人，但對北靜王卻是一見如故，內心感嘆“真好秀麗人 物”。之後，寶玉常跑到北靜王的府邸去玩，兩人年齡相仿，感情與 日俱增。北靜王祖上與賈府本是世交，而他們的交好進一步鞏固 了賈府的上層人脈，北靜王還成了賈府與朝廷溝通的重要橋梁。
當北靜王聽說錦衣軍查抄賈府時，就急忙趕來解圍，並為賈政出 主意，使大事化小，小事化了，賈家免遭滅頂之災。北靜王在關鍵 時刻對賈府施以援手，這與他和寶玉的哥們交情有很大的關繫。
寶玉含玉而生是賈府這個百年家族的一次**的故事營銷， 給賈府這一老品牌罩上了煥發新生的炫目光環。為了擴大這件事 的影響力，賈府借他人之口，雲裡霧裡，口口相傳。這不僅為這一 事件做了第三方背書，還增加了故事的可信度和魅力。
在《紅樓夢》第二回中，冷子興給賈雨村講到賈府時說：“後來 又生一位公子，說來*奇，一落胎胞，嘴裡便銜下一塊五彩晶瑩的 玉來，上面還有許多字跡，就取名叫作寶玉。” 林黛玉初進賈府，還沒見著賈寶玉，賈寶玉的母親王夫人就 開始給她打預防針：“我有一個孽根禍胎，是家裡的混世魔王，你 可千萬別招惹他。”寶玉被說得如此不堪，*刺激了林黛玉的好奇 心：“舅母說的，可是銜玉所生的這位哥哥？”寶玉一出現，卻讓黛 玉眼前一亮：“好生奇怪，倒像是在哪裡見過一般，何等眼熟到如 此。”**眼，林黛玉和賈寶玉兩人就來電了，這叫一見鐘情。
薛寶釵*不能免俗，一有機會便索要寶玉的命根子仔細端 詳—— “托在掌上，隻見大如雀卵，燦若明霞，瑩潤如酥，五色花紋纏 護。” 玉是代表“神聖、祥瑞”的珍寶，從秦朝開始，皇帝的印便是用 玉制成的，叫玉璽。唐朝還明確規定了官員佩玉的等級制度；在明 清兩朝，隻有位居一品的官員纔能用玉腰帶。
賈家出了一個銜玉而生的男孩，這事兒鬧得很大。不僅本族 的人知道，在上流社會中也廣為流傳，賈府為自己添上了神佑天 助的光環。
皇帝奉天承運，受命於天，被稱為“天子”。他對上天的旨意格 外敬畏，但凡有誰獻上祥瑞之兆，便格外關注，一經查實，不僅龍 顏大悅，還可將之加官進爵，改換門庭。寶玉銜玉出生這事傳到皇 帝耳朵裡，皇帝就在琢磨：“這賈家，如今生了個兒子競口含寶玉， 真是祥瑞之兆，看來賈家確有非凡之處。”寶玉成了賈府的品牌符 號，這為元春入宮做好了鋪墊。
賈政策劃這一出離奇的“寶玉出生記”，就像是一個企業在創 辦時就瞄準了上市，一開始就講了個好故事。賈政的這一策劃可 謂是一舉多得，不僅給寶玉戴上了一道光環，也給賈家增色不少。
賈元春被選入宮，並由秀女一步步晉升到貴妃娘娘，*顯示了這 塊玉的魔力。
賈政這“密謀於密 室”的策劃，恐怕隻有 他們夫妻倆清楚。連賈 母都未必知道詳情。所 以在寶玉丟了玉時，賈 母萬分緊張，而賈政卻 相對冷靜，因為他知道 寶玉含玉而生隻是他的 策劃而已。P003-005