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玩賺你的網站(網站運營必備手冊)/網絡光芒繫列叢書
該商品所屬分類:計算機/網絡 -> 計算機期刊
【市場價】
337-489
【優惠價】
211-306
【介質】 book
【ISBN】9787111302582
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內容介紹



  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111302582
  • 作者:陳光鋒
  • 頁數:251
  • 出版日期:2010-04-01
  • 印刷日期:2010-04-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 本書從網站運營基礎到網站內容組織、網站推廣、網站策劃、網站運營關鍵點、網站運營管理與實戰訪談等方面對網站運營涉及的相關內容進行了繫統化的講解與分享。
    全書一共分為9章,第1章介紹網站運營的相關基礎知識;第2章講解網站內容的組織與管理;第3章講解商業網站常用的14種推廣方法;第4章講解網站運營的8大關鍵點;第5章詮釋網站運營的8大理論;第6章介紹網站策劃相關知識;第7章介紹網站運營過程中的各項管理工作;第8章分享4個有代表性的網站運營實戰案例;第9章介紹*新的互聯網行業發展趨勢。
  • 本書從網站運營基礎到網站內容組織、網站推廣、網站策劃、網站運 營關鍵點、網站運營管理與實戰訪談等方面對網站運營涉及的相關內容進 行了繫統化的講解與分享。內容由淺入深,理念結合實踐,既有商業網站 常用14種推廣方法的操作細節技巧,也有行業網站、社區及電子商務網站 的實戰運營案例分享。既圖文並茂地剖析了網站運營的6大理論,又深度揭 秘了網站運營的8大核心關鍵點。 本書適合網站運營相關的從業人員,包括網站設計師、產品經理、網 站推廣專員、市場經理,以及從事網賺、SEO、SOHO一族的個人站長。本書 還可以作為網站運營部門的培訓教材。
  • 前言
    第1章 網站運營基礎
    1.1 什麼是網站運營
    1.2 商業網站常見盈利模式
    1.2.1 賣產品
    1.2.2 賣服務
    1.2.3 商業網站的10個盈利模式
    1.3 SEO與網站運營的關繫
    1.3.1 什麼是SEO
    1.3.2 SEO是網站推廣的一種方法
    1.4 網站站齡是怎麼算的
    1.5 運營過程中會涉及的9個常用搜索技巧
    1.6 百度天天快照知識寶典
    1.6.1 百度快照不*新或回檔的10種原因
    1.6.2 打造百度天天*新快照站的10個好習慣
    1.6.3 與百度快照相關的3個常見問題
    1.7 如何做網站運營計劃書
    1.7.1 網站運營計劃的基本守則
    1.7.2 營銷計劃內容的擴展
    1.8 怎樣制定網站推廣方案
    1.9 值得經常關注的網站與博客
    1.10 常用統計繫統工具與查詢平臺
    1.11 一個老站長的22條軍規
    1.12 成功運營網站的11條原則
    第2章 內容是運營網站的根本
    2.1 內容為王
    2.1.1 用戶喜歡什麼樣的內容
    2.1.2 搜索引擎喜歡什麼樣的內容
    2.1.3 媒體型網站必須掌握“三高”人群的閱讀偏好38
    2.1.4 內容的質量比數量*重要
    2.2 內容從哪裡來
    2.2.1 原創內容
    2.2.2 激發用戶貢獻內容
    2.2.3 讓合作伙伴提供內容
    2.2.4 適當地偽原創
    2.2.5 采集內容的弊端與風險
    2.3 內容的組織與管理
    2.3.1 內容如何有效組織
    2.3.2 設計易用的網站導航
    2.3.3 優化網站結構
    2.3.4 制作專題
    2.3.5 防止網站內容被采集
    2.3.6 做好敏感詞過濾
    2.3.7 做一名**的網絡編輯
    第3章 網站運營推廣
    3.1 鏈接推廣
    3.1.1 七個創造有效外鏈的主流方法
    3.1.2 高質量鏈接的8個關鍵點
    3.1.3 加入網址導航站,好流量源源不斷
    3.2 搜索引擎推廣
    3.2.1 付費搜索引擎推廣(SEM)
    3.2.2 免費搜索引擎推廣(SEO)
    3.3 聯盟推廣
    3.3.1 CPM彈窗廣告的前世今生
    3.3.2 日益興起的CPM視頻貼片廣告
    3.3.3 CPC點擊廣告
    3.3.4 CPA廣告*適合推廣的網站類型
    3.3.5 CPS銷售付費廣告
    3.3.6 高速高效的CPE體驗廣告
    3.4 活動推廣
    3.4.1 確定舉辦活動目的
    3.4.2 活動推廣細節因素分析
    3.4.3 形成活動推廣實施方案
    3.4.4 活動推廣實施與效果分析
    3.5 新聞軟文傳播
    3.5.1 什麼是軟文
    3.5.2 軟文操作實戰八秘籍
    3.5.3 軟文撰寫五禁忌
    3.6 許可郵件推廣
    3.6.1 收集郵箱庫的原則—量不在多,精準為王
    3.6.2 設計內容引人的關鍵—話不在多,價值為王
    3.6.3 發送郵件不隻是一按了之—控制頻率,到達為王
    3.6.4 效果跟蹤與評估—點擊打開,轉換為王
    3.7 QQ群推廣
    3.7.1 QQ群推廣的特點
    3.7.2 QQ群推廣*合適哪些網站
    3.7.3 QQ群推廣三步曲
    3.7.4 QQ群推廣的三重境界
    3.8 電子書推廣
    3.8.1 電子書推廣的特點
    3.8.2 六步做好電子書推廣
    3.9 SNS推廣
    3.9.1 什麼是SNS
    3.9.2 目前SNS網站發展現狀
    3.9.3 利用SNS網站推廣的三個步驟
    3.10 聯合運營
    3.10.1 網頁遊戲的聯合運營與案例
    3.10.2 電商網站的聚合運營與案例
    3.10.3 軟件行業的聯合運營與案例
    3.11 捆綁推廣
    3.11.1 軟件捆綁推廣的形式與案例
    3.11.2 功能捆綁推廣的形式與案例
    3.11.3 賬號捆綁推廣的形式與案例
    3.11.4 行為捆綁推廣的形式與案例
    3.12 激勵推廣
    3.12.1 激勵推廣在社區網站上的應用與案例
    3.12.2 激勵推廣在文學行業網站上的應用與案例
    3.12.3 激勵推廣在電子商務網站上的應用與案例
    3.12.4 激勵推廣在平臺網站上的應用與案例
    3.13 異業合作
    3.13.1 什麼是異業合作
    3.13.2 如何成功實現雙贏的異業合作
    3.13.3 大規模合作的困境
    3.13.4 “大淘寶戰略”及“淘寶客”帶給我們的啟示
    3.14 社會化網絡推廣
    3.14.1 什麼是社會化網絡
    3.14.2 社會化網絡推廣的表現形式
    3.14.3 **主要的社會化網絡平臺
    3.14.4 五步教你做好社會化網絡推廣
    3.15 網站推廣**公式
    第4章 網站運營八大關鍵詞
    4.1 核心功能與輔助功能
    4.1.1 走出“大而全”的思想怪圈
    4.1.2 功能越簡單越容易成功
    4.1.3 增加“功能”欄目循序漸進
    4.2 用戶體驗
    4.2.1 什麼是用戶體驗
    4.2.2 良好用戶體驗的八個要素
    4.2.3 怎樣設計好的網站用戶體驗
    4.3 種子用戶
    4.3.1 怎樣發展種子用戶
    4.3.2 種子用戶與邀請機制
    4.3.3 淘江湖的好友總動員
    4.4 網站規模點
    4.4.1 網站規模點的概念
    4.4.2 個體傳播規模點
    4.4.3 群體傳播規模點
    4.4.4 媒體傳播規模點
    4.4.5 商業化規模點
    4.5 數據統籌
    4.5.1 從四大方面做數據統籌
    4.5.2 常規商業網站數據分析指標
    4.5.3 電子商務網站數據重點分析指標
    4.6 流量轉換
    4.6.1 流量的價值
    4.6.2 流量價值繫數
    4.6.3 流量價值模型
    4.7 市場銷售
    4.7.1 電話營銷與“掃鎮”成就阿裡巴巴
    4.7.2 卓博人纔網的瘋狂銷售策略
    4.7.3 PC蛋蛋-上線就盈利的“定向”銷售
    4.8 口碑
    4.8.1 產生好口碑的因素
    4.8.2 網站形成口碑的過程
    4.8.3 做口碑是個長期的工程
    第5章 網站運營理論
    5.1 洗澡水論—流量再利用
    5.2 羊肉串論—核心功能
    5.3 長尾論—關鍵詞部署策略
    5.4 馬太論—市場戰略定位
    5.5 櫻桃論—網站競爭力
    5.6 蟻穴論—網站運維觀
    5.7 標杆論—前進的方向
    5.8 木桶論—取長補短齊協作
    第6章 網站運營策劃
    6.1 網站策劃的概念
    6.2 如何做網站的前期策劃
    6.3 如何做好網站的產品策劃
    6.3.1 產品策劃工作的主要步驟
    6.3.2 做產品策劃的六個好習慣
    6.4 網站內容策劃的兩個原則
    6.4.1 曉之以理
    6.4.2 動之以情
    6.5 網站的專題策劃
    6.5.1 常見的專題分類
    6.5.2 如何策劃網站專題
    6.6 網站的推廣策劃
    6.6.1 網站推廣計劃的主要內容
    6.6.2 網站推廣策劃的七個注意事項
    6.7 網站的活動策劃
    6.7.1 網站活動策劃的思路
    6.7.2 網站常用的活動類型
    6.8 網站的營銷策劃
    6.8.1 網站營銷策劃的常用方法
    6.8.2 網站營銷策劃的六個方面
    第7章 網站運營管理
    7.1 網站運營過程中的內容管理
    7.2 網站運營過程中的會員管理
    7.3 網站運營過程中的廣告管理
    7.4 網站運營過程中的安全管理
    7.5 網站運營不成功的原因分析
    7.6 你離網站運營總監還有多遠
    7.7 網站籌備期的注意事項
    7.8 新建項目如何管理團隊,選撥人纔
    7.9 網站運營部門的職責分配
    7.10 網站運營管理制度與崗位職責(樣例)
    7.11 如何處理好網站運營人員與技術開發人員之間的關繫
    第8章 網站運營實戰訪談
    8.1 唯伊網CEO楊雷談社會化商務實踐
    8.1.1 唯伊網背景介紹
    8.1.2 唯伊網的創業歷程
    8.1.3 社會化商務探索與實踐
    8.2 田克山談財客在線的創業與運營推廣
    8.2.1 財客在線背景介紹
    8.2.2 財客在線的創業歷程
    8.2.3 財客在線的運營推廣
    8.3 中顧法律網CEO談法律行業網站運營及團隊建設
    8.3.1 中顧法律網介紹
    8.3.2 中顧法律網運營
    8.3.3 中顧法律網團隊建設
    8.4 儀器信息網社區運營經理談行業網站的社區運營
    8.4.1 訪談背景介紹
    8.4.2 儀器信息網社區運營
    第9章 行業趨勢觀察
    9.1 個人網站從遊擊隊到正規軍
    9.2 地方網站厚積薄發
    9.2.1 挖掘地域文化寶藏
    9.2.2 19樓火爆的背後
    9.2.3 地方門戶網站盈利之道
    9.3 行業網站彰顯價值
    9.3.1 專業造就精品
    9.3.2 浙江行業電子商務網站成功的秘密
    9.3.3 浙江八大產業集群及相關的電子商務站點
    9.4 正在爆發的電子商務革命
    9.4.1 不做電子商務,五年後你會後悔
    9.4.2 電商推廣三大誤區與策略
    9.4.3 電子是手段,商務是關鍵
    9.4.4 品牌B2C即將爆發
  • 多數網站的資訊表現形式並不隻局限於若干頁的新聞或圖片,制作專 題成為深度報道某一熱門事件或者提高網站流量的重要方法之一。專題目 前大致分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題,像網易 、騰訊、新浪這些門戶及行業網站都設有專題。下面我們就專題主題和專 題內容兩方面作一下具體的分析。
    1.怎樣確定專題主題 雖說專題與普通的資訊頁面相比,有著信息量齊全、展示靈活方便、 用戶體驗*好等優點,但是很多網編對於專題卻有一種難以入手的感覺, 不知道要做什麼專題,不知道哪些題材可以做專題,專題的主題來源於何 處。一般而言專題主題的來源有以下4種渠道: (1)觀察搜索引擎 *大部分的網民通過搜索引擎作為入口獲取所需的資訊,因此搜索引 擎所公開的數據必然是用戶關注度*高的,例如百度每天*新的百度風雲 榜(top.baidu.com),谷歌每天*新的谷歌熱榜(rebang.google.com),還 有百度新聞頻道(news.baidu.com)的新聞熱搜詞,例如淘寶網在推出“秒 殺”購物活動時,“**”一詞就出現在了百度新聞頻道的熱搜索詞榜單 中,於是我們馬上組織著手制作了一期有關的專題,從而獲得了不少流量 。隻要經常關注這些榜單,我們都能找到本行業短期內*受關注的熱點信 息作為專題的主題。
    (2)分析訪問統計 這個來源對於本身具備大量流量的網站而言*加有效。目前,*大部 分主流的訪問統計都有“關鍵詞分析”這麼一個內容,我們可以從用戶搜 索到本站的關鍵詞中,發現用戶的需求,了解他們到底在找什麼,而後分 析下這種需求是否是普遍性的。如果是普遍性的,則應該做成專題,以* 好地服務訪問者,例如某購物網站,發現有用戶搜索“如何網上購物”來 到網站,這就是許多購物新手的普遍性問題,可以拿來做成專題。
    (3)留意同行網站 這一渠道也是專題主題的一個重要來源,我們所處的行業總會有若干 競爭對手,要經常訪問同行業對手的**性網站。假如對方*近制作了一 個專題,那我們就應該考慮,是不是也要做這個專題一一當然,這*不是 去拾人牙慧,同一個主題,可以通過不同的方面來表現。
    (4)挖掘用戶反饋 歸根結底,我們制作專題的目的就是服務用戶,前三種渠道通過間接 的渠道挖掘用戶的需要。而用戶的反饋則是用戶需求的*直接體現,通過 論壇和在線客服回答的問題,都可以獲得許多有用的信息,例如,某段時 間,社區上許多人都發帖詢問有關“網上支付”的信息,那麼,我們就可 以制作一期關於“網上支付指南”的專題以方便用戶咨詢了。
    2.編輯專題內容的注意事項 專題內容的選擇要圍繞專題的主題進行。網站專題盡管包容性大,但 還是有限度的。網站編輯對專題內容還是有充分的選擇和編輯權利的,因 此在專題內容的選擇上還要注意一些相關的事項。
    (1)選擇真實實用的信息材料 真實實用是網站專題的生命。我們在網站專題中所運用的原材料、加 工材料和再加工材料,無論是人名、地名、時間、數字、引語等,都必須 真實、準確,各種背景資料也必須有根有據、準確無誤。
    (2)選擇有代表性、**性的材料 對於受眾來說,專題具有數據庫的功能。比如馬爾代夫旅遊專題,受 眾可以通過它了解馬爾代夫的旅遊特色、優質的旅遊線路以及旅遊的重點 景點等,這些知識是馬爾代夫旅遊專題所應該重點體現的,也就是專題內 容的代表性或典型性。**性是增加專題內容的可信度的重要手段之一。
    **性材料的來源主要有:政府和行業組織機構的文件、法律法規、專家 或學者的報告等。比如土特產專題,集納的材料可以有農業部有關發展土 特產的政策、條文,專家、學者關於土特產開展電子商務的文章、論文等 ,這些材料的**性相對來說就比較高。
    (3)重點選擇未經加工過的原材料 專題的獨特性,主要在於它的內容。一般來說,原創性的內容越多, 獨特性就越突出。網站要充分利用自己的優勢,多刊發具有原創性的內容 。比如企業網站,就可以利用自身企業的資源優勢,在專題中重點突出它 ,比如可以在**時間報道企業的財務狀況,為廣大股東的投資做決策參 考;可以**時間報道企業的原料需求信息,讓各方原料經銷企業根據自 己的實際情況決定是否參與競標等。這些內容是其他網站所不具備的優勢 。
    (4)考慮正反兩方面的材料 專題與傳統媒體的專題不同,就是其包容性強。正面的、反面的觀點 ,有利的、不利的點評,優勢、劣勢材料等,都可以放置在專題中。受眾 可以根據自己的需要,對某一現像、問題、事件等根據專題內容做出自己 的判斷。
    有了好的主題和內容,我們再通過欄目的合理設置與導航,撰寫好相 關的標題,設計精美的版式,一個**的專題就大功告成了。P54-56
 
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