本書彙編了中國十大營銷策劃公司之一—西安袁氏（袁小瓊）營銷企劃機構近年來在醫藥保健品、化妝品、快速消費品等營銷個案，在保持原有和案例本來面目的基礎上，試圖對每一個案的策劃思路、策略形成、實操執行、市場反響以及可圈點、可借鋻的方面作一個全景式介紹。
本書是營銷人員**手冊，營銷專業**教材，營銷策劃必學的案例。

前言
婦科品篇
案例1 脫離低層次概念定位再創奇跡——保婦康栓OTC推廣手記
案例2 餓死它!——逆向營銷打開新的市場空白——清官排毒丹開創婦科用藥新市場
案例3 懷舊營銷再創百年企業崛起神話——藻露堂培坤丸推廣手記
心腦血管篇
案例 不走尋常路 差異化制勝——亦通復方杜仲膠囊推廣手記
案例5 差異化戰略 小品牌也有春天——正心泰顆粒推廣策劃手記
案例6 打造“***卡”的神話營銷——元亨強心卡推廣策劃手記
案例7 概念細分再造神奇——愈風丹推廣策劃手記
案例8 會議營銷與傳統模式的魅力結合——銀丹心泰滴丸市場推廣
補腎產品篇
案例9 概念營銷下的蛋——參鹿扶正膠囊策劃手記
案例10 美國比爾*轟天津衛——報紙廣告締造的市場策劃傳奇
案例11 “精益求精”哪有不火——美國普金聖元策劃手記
案例12 如何讓男人為“堅強”埋單——“堅強牌”萸苁強腎膠囊推廣方案手記
案例13 傳統古方**的差異化營銷之路——仲景六味地黃丸0TC市場推廣紀實
案例14 “男人也有*年期”——六味生脈片市場推廣手記
美容品篇
案例15 21世紀保健市場“基因”說了算——伊美爾GF_群之策劃工程手記
案例16 “塑”出女人的第二張臉——纖纖玉手香膜推廣紀實
案例17 七裡聞香識美人——虞美人香薰機策劃手記
案例18 古今造化無斑之美——同仁堂祛斑美白霜推廣策劃手記
案例19 老瓶裝出新意境——晶采美目繫列產品西安市場推廣實錄
茶葉食品篇
案例20 **品牌的後營銷時代：玄銷模式——虎標腎茶中國市場招商策略與運作
案例21 來自南洋品位中國——錫蘭紅茶中國市場推廣手記
哮喘產品篇
案例22 讓概念為產品插上翅膀——黃花杜鵑油滴丸策劃手記
案例23 細分打造差異化概念席卷市場——三佳咳喘貼營銷推廣手記
案例24 細分造就市場差異縫隙成就**品牌——香港念菴堂川貝枇杷膏策劃手記
案例25 續寫“德昌祥”百年民族品牌傳奇——止喘靈氣霧劑推廣手記
案例26以**之名的營銷——喘王膠囊全程策劃手記
眼病產品篇
案例2 7差異化＝**競爭力——阿絲曼征服白內障之路
補血產品篇
案例28 品牌化定位的**組合：讓*愛的人鮮紅起來——紅爾膠囊策劃手記
案例29 逆向思維引爆市場奇跡——金裕雪韻補血膠囊推廣手記
風濕骨病產品篇
案例30 本色營銷再現營銷奇跡——盤龍七“1+1”風濕細合策劃手記
案例31 天下**貼：“貼”在營銷人頭上——伯草菩提膏概念提煉工程
案例32 焦點策略成就市場領導——康椎強骨上市推廣方案
案例33 挖掘骨關節裡的“白金”——金古肽活性關節素推廣手記
泌尿產品篇
案例34 新概念時代：單一訴求的終結——桂蒲腎清膠囊策劃手記
案例35 四兩撥千斤締造藏藥傳奇——毒根消十三味菥蓂丸推廣手記
祛痘產品篇
案例36 分型分類締造戰“痘”神話——“同仁堂日夜祛痘組合”策劃手記
案例37 焦點戰略贏定天下——透視校園痘立淨旺銷市場五年現像
**產品篇
案例38 尋找**保健品市場的“藍海”——琪爾康翅果油軟膠囊策劃手記
前列腺產品篇
案例39 雙定位營銷創造信任奇跡：名人定位與概念定位——復方雪參膠囊突圍記
案例40 創新多變**市場營銷新境界——尿列通鏖戰西安市場紀實
痔瘡產品篇
案例41 從概念營銷與產品銷售——“德昌祥”消腫痔瘡片的成功之道
結石產品篇
案例42 新營銷模式的突破之戰——百石可清膠囊推廣策劃手記
補腦產品篇
案例43 顛覆舊傳統 突破新定位——正大補腦丸推廣手記
案例44 再定位——撕開同質化市場的一把利刃——比蓋茨補腦顆粒西安市場推廣紀實
案例45 健康成長的營銷秘籍——健長靈西安推廣紀實
便秘產品篇
案例46 “變”乃通變中求異——便乃通策劃方案推廣手記
案例47 走出誤區賣點制勝尋找差異勝利之路——天天通便貼北京市場征戰案
生發產品篇
案例48 整合營銷再造生發市場新天地——復方斯亞旦生發酊策劃推廣手記
失眠產品篇
案例49 千年磨一劍神州現奇貼——失眠抑郁貼招商與策劃手記
排毒產品篇
案例50 排酸風暴 席卷**——明駿綠藻片行銷手記
案例51 洗肝風波席卷春城——熊膽茶策劃紀實
皮膚病產品篇
案例52 賣點挖掘 制造銷售的“核彈頭”——君吒百癬夏塔熱膠囊推廣策劃手記
醫療器械篇
案例53 品牌化定位：使平庸重放光芒——“東方人”繫列產品推廣方案
案例54 重掀醫療器械市場的風暴——陽康男性治療儀策劃推廣手記
案例55決戰終端“網”勝天下——綠氧制氧器銀川市場推廣方案
附錄：撰寫產品概念核心體繫
正大補腦丸核心體繫
盤龍七核心體繫