《當代廣告學教程》(作者何輝)是“北京廣播學院廣告專業繫列教材”繫列之一，書中包括了：廣告與傳播；廣告與消費者；影響消費者決策的因素；廣告策劃概述；廣告策劃中的連接點；廣告目標的確定；幾種常見廣告類型的創作；媒體的基本觀念等內容。

什麼叫廣告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？與銷售有什麼關繫？ 如何進行廣告運作？《當代廣告學教程》(作者何輝)為您一一解答。 《當代廣告學教程》適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。

總序
前言
導讀圖：本書的結構
**部分 當代廣告業概況
第1章 當代廣告業概況
第一節 當代世界廣告業發展概況
第二節 當代中國廣告業發展概況
第三節 中國廣告與世界廣告的差距和發展障礙

第二部分 廣告學基礎理論
第2章 什麼是廣告
第一節 廣告的定義
第二節 廣告簡史
第3章 廣告的角色
第一節 廣告與經濟
第二節 廣告與社會
第三節 廣告的管理
第4章 廣告業的參與者
第一節 廣告主
第二節 廣告公司和相關公司
第三節 媒體機構和相關機構
第5章 廣告與營銷
第一節 什麼是營銷
第二節 營銷計劃的內容和過程
第三節 整合營銷傳播與廣告
第6章 廣告與傳播
第一節 不同傳播類型與廣告原理
第二節 主動接受和被動接受
第三節 廣告發生作用的原理
第7章 廣告與消費者
第一節 消費者類型及其對購買的影響
第二節 消費行為的內在影響因素和外在影響因素
第三節 需求
第四節 消費者決策過程
第五節 市場區隔
第六節 影響消費者決策的因素

第三部分 廣告運作
第8章 廣告策劃概述
第一節 情況分析
第二節 確定廣告策略
第三節 確定廣告預算
第四節 廣告策劃中的連接點
第五節 制定廣告訊息計劃
第六節 制定廣告媒體計劃
第9章 廣告活動的基礎——調查研究
第一節 調查研究與廣告調查研究
第二節 常用的廣告應用研究
第三節 廣告活動進程中的研究
第四節 如何對待廣告調研獲得的數據
**0章 廣告目標的確定
第一節 目標的功能
第二節 廣告目標與需求行為分析
第三節 廣告目標與設定廣告反應變量
第四節 廣告目標與目標消費群
第五節 確定廣告目標的重要理論一DAGMAR理論及其他
**1章 廣告創意策略的發展
第一節 廣告創意
第二節 經典創意法與廣告大師
第三節 廣告創意的核心過程
**2章 廣告表現與制作
第一節 核心創意的執行者——創意小組
第二節 廣告訴求
第三節 廣告表現
第四節 幾種常見廣告類型的創作
第五節 廣告表現的任務——創作有效廣告l
**3章 媒體策劃
第一節 媒體的基本觀念
第二節 制定媒體策略
第三節 媒體計劃
**4章 廣告媒體
第一節 電視媒體
第二節 廣播媒體
第三節 報紙媒體
第四節 雜志媒體
第五節 互聯網
第六節 SP媒體和其他廣告媒體
**5章 廣告提案
第一節 什麼是廣告提案
第二節 廣告提案中的常見問題
第三節 廣告提案技巧
第四節 廣告提案書的制作和使用的工具
**6章 廣告計劃的執行與效果評估
第一節 廣告效果評估及其意義
第二節 評估廣告效果的理論依據
第三節 評估廣告效果的基本思想方法簡介
第四節 評估廣告效果的常用技術方法簡介
第五節 特定的評估項目和專業技術
主要參考文獻
後記