郎咸平教授多年來因堅持“用數據說話”、“為百姓代言”而被譽為“平民經濟學家”。著其所著《中國經濟到了*危險的邊緣》，《讓人頭疼的熱點》、《“新政”能否改變中國》等針對中國政治經濟改革的著作，在市場與學界獲得廣泛好評。
除了宏觀經濟層面，郎咸平教授在微觀產業研究層面，同樣建樹頗豐。這本《中國制造的危機與出路(B2C版共2冊)》即站在產業經濟學的視角，以產業鏈理論為分析手段，解析中國企業當前所面臨的產業困境，通過研究和提煉外資企業在相同產業領域的經營戰略、發展策略和操作手法，為**B2C企業轉型升級提供借鋻和範例，並提出“6+1產業鏈”等具體轉型方案和升級手法。

為何中國七萬茶企，難敵一家外國茶企——立頓 ？ 百麗女鞋憑什麼在女鞋品牌銷售額前十強占據六 席？ 安踏靠什麼銷售額在短短七年間翻了46倍？ 愛慕內衣三間店為什麼能創造單店3.75萬元/年? ㎡的傲人業績？ 為什麼大家同時生產文具，貼上3M標簽，就可以 賣貴2—3倍？ 世界經濟正在向體驗經濟時代過渡，中國經濟勞 動力成本優勢喪失，中國企業突圍之路除了回歸行業 本質，別無出路！ 郎咸平的這本《中國制造的危機與出路(B2C版共 2冊)》收集的案例，既有正在突圍的企業，比如，紅 酒、茶葉，也有已經成功突圍的企業，比如運動鞋等 ，力爭對中國企業轉型升級實況，提供全景式描摹。

B2C本I：
前言 “中國制造”的危機與出路
一、“世界工廠”的工廠搬走了，中國丟了立身之本
二、中國制造業結構升級轉型：十年，毫無建樹
三、中國制造靠什麼卷土重來
第一章 葡萄酒與茶——如何拉近人與自然的距離
第一節 **葡萄酒
一、珍藏自然之前提——天時地利
二、堅持不懈地珍藏“天時地利”——人和
三、第三方層層考驗——你是自然的代言者嗎
四、美酒飄香客自來嗎
五、好風憑借力——打響知名度
第二節 低端酒
一、一般人為什麼喝酒？想喝什麼樣的酒？
二、新世界——對癥下藥
三、遷就人之典例：“根本不是葡萄酒”的類葡萄酒
第三節 中國葡萄酒
一、嚴苛標準的缺失
二、浮躁、投機取巧的中國酒企
三、中國中低端酒
四、中國**酒
第四節 中低端茶
一、立頓茶史——**品平民化的典範
二、立頓在中國——外來的和尚會念經
三、中低端茶總結
第五節 **茶
一、一方水土一方人
二、茶與葡萄酒的不同之處
三、中國式的自我追求**與珍藏自然
四、擺正制茶人的地位
五、龍井茶之殤
六、逝去的榮光
七、**第三方的缺失
八、好茶吸引人
第二章 百麗女鞋——中國品牌的成功典範
第一節 百麗的前世今生
第二節 什麼是女鞋零售的行業本質
一、看百麗女鞋如何讀懂女人
二、達芙妮女鞋——少女和熟女的選擇
三、星期六女鞋喚醒你的獨特魅力了嗎
第三節 女鞋零售的產業鏈
一、產品設計
二、原料采購
三、生產制造
四、倉儲運輸
五、訂單處理、銷售及推廣
第五節 小結
參考文獻
第三章 安踏的模仿+**
第一節 運動服飾行業背後的故事
第二節 安踏的奮鬥史
第三節 模仿的力量
一、品牌管理
二、設計
三、生產
第四節 **夢想
一、中間商願意賣
二、消費者願意買
三、消費者買得到
第五節 小結
第四章 網上銷售——購物就是這麼簡單
第一節 看淘寶如何PK掉eBay易趣
一、背景
二、市集的體驗
三、新進競爭者的挑戰
第二節 百麗（Belle）
一、背景
二、傳統零售的購物體驗
三、小結
第三節 颯拉（ZARA）
一、背景
二、快速的時裝銷售
三、高貴的實體店
四、隻選對的，不選貴的
五、小結
第四節 凡客誠品（VANCL）
一、背景
二、VANCL成功的三個因素
三、小結
第五節 手機市場話網購
一、手機的購物體驗
二、手機本質的問題
三、手機的潮流三角
四、小結
B2C本II
第一章 女性內衣——女人的貼心閨蜜
第一節 女性內衣——多面佳人
第二節 內衣進化史——女性理想自我的發展史
一、非人中世紀
二、文藝復興時期——人性的光輝年代
三、一戰至20世紀20年代——女權的起跑線
四、20世紀30年代至二戰前——女人“兼職”完結
五、二戰——“鉚工羅西”之女人當自強
六、二戰後到20世紀50年代——回歸家庭
七、20世紀60年代——為自己而**
八、20世紀70年代——實用為上、輔以**
九、20世紀80年代到如今——**為先卻不失自主的女人
十、歷史小結
第三節 國外內衣品牌——女性理想自我的雕塑大師
一、媚登峰內衣——女人天生愛做夢
二、維多利亞的秘密——**的女人是“天使”
三、CK內衣——**極簡紐約客
四、歐巴德——**她，**她的另一半
第四節 **內衣品牌——猶抱琵琶半遮面
一、貓人內衣——央視禁播的中國式**
二、愛慕內衣——觸動女人感性的心
第五節 中**衣品牌未來之路
第二章 辦公室文具——小個頭的大智慧
一、小貨品、高增長、大市場
二、市場的兩大板塊：文具行業的市場分割
三、從辦公室文具行業看到了什麼
第二節 如何實現行業本質
一、請停止生產，不能一輩子做OEM
二、實現行業本質的手段
三、手段一：照顧文件生命周期
四、手段二：完善文具采購環節
五、手段三：繫統化的辦公室解決方案
第三節 如何再進一步？——模仿齊心的大辦公理念
第四節 如何比齊心走得*遠？
第三章 點亮生活的照明行業
第一節 是誰在點亮生活
一、行業介紹
二、行業本質：技術為本，平衡集權和分權，*大化技術效用
三、照明企業的定位
四、本節小結
第二節 臨淵羨魚不如退而結網
一、傳統照明成功之路
二、日亞化學：LED照明新科狀元
三、歐普和雷士：旁門左道
第三節 探索突圍之路
一、首爾半導體：模仿到**
二、臺灣億光電子：布控上下遊
三、對中國企業的啟示
第四節 小結
第四章 男裝不是你所想像的——時尚不隻屬於女人
第一節 男人到底是什麼樣子的
第二節 男裝為何被壓抑
一、三四十年代的美國男裝
二、這種現像的成因
第三節 當男人本性得到解放
一、解放的原因
二、解放的外在表現及影響
第四節 對於**戀——越來越寬容
一、傳統看法
二、社會對**戀的觀點變化及鬥爭
第五節 當今的時尚男裝市場
一、阿瑪尼
二、聖羅蘭
三、範思哲
四、華倫天奴
五、迪奧
六、普拉達
第六節 傳統男性化男裝
第七節 男裝的定位
第八節 中國男裝
一、市場混亂
二、同質化
三、招牌的力量
四、市場定位**單一
第九節 出路的探索
一、黑暗中的一點光
二、杉杉
三、雅戈爾的勝出之道
四、對中國男裝的反思

第一節 **葡萄酒 日本漫畫《神之水滴》引爆亞洲葡萄酒市場。
2008年年末遠在歐洲的英國《泰晤士報》援引業 內人士評 論報道：神哄零(《神之水滴》裡的主人公)比有血有 肉的真 人品酒師*具影響力，他有力地推動了亞洲葡萄酒的 銷售。
倚仗神哄零的品酒故事，日本*大葡萄酒銷售商已打 破銷售紀 錄。日本*大葡萄酒進口商之一恩諾特卡承認，《神 之水 滴》的流行已影響了公司的訂貨決策。一些年代久遠 的葡萄 酒因此價格大漲，某些特定葡萄酒價格甚至漲至原來 的三倍。
全日本航空公司機上供酒主要采購員說，她必需根據 《神之水 滴》*新機上供酒清單。
不隻有日本，《神之水滴》的流行還激發了亞洲 其他一些 **和地區的人民對葡萄酒的興趣。韓國一些酒類商 店，葡 萄酒銷量從原來占不到總銷量1、3到如今的70％或80 ％份 額。一個中國臺灣進口商在兩天內就賣掉了50箱從前 知名度 較低的法國蒙琵哈酒莊的酒。
日本一些葡萄酒進口商說，他們從不知道一個事 物對葡萄 酒行業會產生如此大的影響。其實一開始我們也不知 道，不 過經過研究，我們發現這個漫畫影響力之所以如此驚 人，正是 因為它歪打正著地擊中葡萄酒的行業本質，拉近了亞 洲人與歐 洲葡萄酒的距離。
一說起葡萄酒你會想到什麼？十有八九的人，即 使對葡 萄酒幾乎一竅不通，都會答：法國。的確，法國葡萄 酒美名 享譽**，在當今世界葡萄酒界，它已稱雄稱霸200 多年，至 今尚無他者可撼動。法國是世界葡萄酒文化的標準制 定者、 詮釋者，是世界葡萄酒標準的模本。
那假如想買較上乘的葡萄酒呢？隻要對葡萄酒略 知一二 的人就知道，認準了名酒莊或者法定產區(AOC)，基 本上就 不會錯。對葡萄酒認識較深的人還會講究年份等等， 但不論 怎麼挑基本上也出不了名酒莊和名產區。
究竟這些聞名佳釀是如何“造”出的呢？ 珍藏自然，然後吸引人，這就是答案。
一、珍藏自然之前提——夭時地利 說葡萄酒是“大自然的饋贈”再貼切不過。
在釀酒理論中有此一說：“世界上所有優質的釀 酒葡萄， 種植位置都在地球上南北緯大約30度—50度之間。” 這個說 法對錯與否不在此討論，但可以肯定的是釀酒葡萄對 自然條件 的要求極高。因為它是一種對於種植條件**敏感的 植物， 即使各個葡萄園的種植位置**相近，其出產的葡萄 原料的品 質也會由於各種微氣候和土壤條件的影響而有很大區 別。
先民經由觀察葡萄午各種土地生長的情形，了解 到唯有尋 找到適合耕種葡萄的特定環境，纔能釀造出*優質的 葡萄酒。
因此數千年來，舊世界各產區逐漸發展培育出各地特 性之葡萄 品種，釀制出蘊含當地特有風味之葡萄酒。
這一切，不都是關乎尋找與葡萄*契合的自然環 境嗎？ 這是處在與“人有多大膽，地有多大產”哲學截然相 反的那個 **上的產業——*優質、*適宜的自然環境是“造 ”出聞名 佳釀的基礎。
眾所皆知，法國的波爾多和勃艮第產區、意大利 的貝蒙特 及拓斯根產區、美國納帕山谷、澳大利亞等國的優質 產區無不 擁有得天獨厚的地理環境，就連中國想要發展葡萄酒 行業，都 得精心挑選北緯40度的新疆天山南麓、甘肅武威、寧 夏和河 北昌黎一帶。在此以法國的拉圖酒莊(Chateau Latour)為例 簡單說明優越自然環境是釀造優質葡萄酒的基礎。
拉圖酒莊：“葡萄園是上天的恩賜”。
2008年年底，香港佳士得拍賣公司舉行了一場令 人無比興 奮的拍賣會。在這個叫做“**珍貴名酒及拉圖堡酒 莊陳年 佳釀”的專場拍賣中，12瓶年份為1961年的拉圖堡紅 酒創造 了一個新的世界紀錄——以116.4萬餘元人民幣成交 ，每瓶價 值將近10萬元。
10萬元一瓶酒？或許你要瞠目結舌，但深知拉圖 價值的 人卻不以為奇。它是波爾多五大名莊中的佼佼者—— first of the firsts，是法國人心目中的國寶。300多年過去 了，拉圖葡 萄酒始終是**葡萄酒代表之一的地位不容撼動。此 時你不 免會有這樣的猜測，他們一定有釀造工藝上的秘方吧 ？非 也，拉圖酒莊被認為擁有了這地球上*棒的一塊葡萄 園土地。
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