出版社:中信出版社 ISBN:9787508686523 商品編碼:68422698878 品牌:文軒 出版時間:2018-05-01 代碼:68 作者:揚米·穆恩(YoungmeMoon)著王旭譯
" 作 者:(美)揚米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭 譯 定 價:68 出 版 社:中信出版社 出版日期:2018年05月01日 頁 數:204 裝 幀:精裝 ISBN:9787508686523 ●推薦序 教育改變命運,我們改變教育/鄭毓煌 ●自序 我體驗這個世界的方式應該與你一樣/揚米·穆恩 ●前言 反思消費世界,在混亂中脫穎而出/揚米·穆恩 ●第一部分 群氓的競爭(批判) ●第1章 群氓的天性 ●第2章 關於發展的悖論 ●第二部分 不參與競爭(慶祝) ●第3章 應對模糊的產品類別 ●第4章 逃離集體心態的品牌 ●第5章 逆向戰略品牌 ●第6章 超越行業的品牌 ●第7章 敵意品牌 ●第8章 差異化 ●第三部分 人性化(反思) ●第9章 營銷近視癥回顧 ●結語 ●附錄 ●致謝 企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出? 哈佛商學院教授揚米·穆恩認為,要想贏得消費者的忠誠,不應在不足的方面追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,勇於做減法,不需要迎合所有消費者或者客戶。這不僅對於企業品牌至關重要,每個人的進步也離不開這一點。這不僅是差異化的標志,更是很好的標志。 《哈佛商學院很受歡迎的營銷課(典藏版)(精)》作者通過對谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你庫珀)、紅牛、捷藍航空等品牌成功案例的研究,總結出品牌營銷的三大核心戰略,告訴我們如何在“相同”中尋找“不同”,實現差異化。這三個核心戰略是: “逆向品牌”戰略:減少服務項目,提高服務質量。 “超越行業品牌”戰略:有效忽視既有的類別定義,把消費者從習慣性的消費節奏中拉出來。 “敵意品牌”戰略:欲擒故縱,不以傳統方式進行營銷,甚至有一點兒反營銷,拒絕使用吸引顧客的傳等 (美)揚米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭 譯 揚米·穆恩(Youngme Moon),斯坦福大學博士,擁有耶魯大學和斯坦福大學學位。曾任教於麻省理工學院,現為哈佛商學院唐納德·K.戴維榮譽教授。她所開的營銷課程是哈佛受學生歡迎的課程之一,曾多次獲得很好教學獎,發表多篇備受歡迎的案例研究文章。
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