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現代廣告學概論
該商品所屬分類:圖書 -> 大中專教材
【市場價】
387-560
【優惠價】
242-350
【作者】 陳培愛 
【出版社】首都經濟貿易大學出版社 
【ISBN】9787563811311
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內容介紹



出版社:首都經濟貿易大學出版社
ISBN:9787563811311
商品編碼:40951216903

品牌:文軒
出版時間:2017-01-01
代碼:46

作者:陳培愛

    
    
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作  者:陳培愛 著
/
定  價:46
/
出 版 社:首都經濟貿易大學出版社
/
出版日期:2017年01月01日
/
頁  數:380
/
裝  幀:平裝
/
ISBN:9787563811311
/
目錄
●  第一章廣告概論

●第一節對“廣告”定義的再探討

●第二節廣告的分類

●第三節廣告的功能

●第四節廣告學的研究對像、研究內容與研究方法

●第五節廣告學與相關學科

●案例選編

●第二章廣告的起源與發展

●第一節中國廣告沿革

●第二節中國現代廣告業

●部分目錄
內容簡介
  《現代廣告學概論(第4版)/廣告專業繫列教材》為高等院校廣告專業繫列教材之一,該書主要講授了廣告的基本概念、功能,廣告的歷史沿革與現狀,廣告與市場營銷,廣告與大眾媒介,廣告的創意、設計與表現,廣告的管理等,並介紹了現代企業開展廣告活動的基本知識,靠前外廣告在理論和實踐方面的新動向,通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形像、CIS和品牌定位等方面的問題,幫助學生理解和掌握相關理論和方法;通過案例研究,使學生了解並掌握廣告的基本原理與方法,並具備進行廣告操作的基本知識,從而為運用廣告打下基礎。
作者簡介
陳培愛 著
  陳培愛,廈門大學教授、博士生導師,我國廣告學者。現兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員,中國廣告協會學術委員會主任,福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播繫主任,中國廣告教育研究會會長,中國新聞史學會副會長。曾任中國市場學會“金鼎獎”評委,中國廣告協會“中國廣告學院獎”評委,教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委,臺灣地區“時報廣告金犢獎”籌備委員及評委,2008年中國“艾菲獎”終審評委,2009年第十六屆中國靠前廣告節“長城獎”評委。日本龍谷大學不錯訪問學者。



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