《品牌透視》一書作者唐仁承先生，是改革開放以來中國廣告業的一位先行者，也是一位典型的“上海爺叔”，曾擔任過上海人熟知的“梅林罐頭”“申美飲料”“光明冷飲”“上海兒童食品”“泰康餅干”“樂口福”“阿華田”“日清方便面”，以及"香港天廚"等名牌食品的經營管理者。他將自己豐富的從業經驗融入本書案例之中，配合淺顯、生動的文字，令本書兼具專業價值和閱讀趣味。上海的海派文化，本就具有國際化特征，通過這樣一位“上海爺叔”的生動演繹，本書也同樣兼具上海本地特色和國際化視野，而這也詮釋了本書的主旨：品牌應當成為城等

●序一 丁俊傑
序二 金定海
前言 品牌新讀
第一篇 生
01品牌和都市
02品牌和痛點
03品牌和圓夢
04品牌和基因
05品牌和取名
06品牌和定位
07品牌和戰略
08品牌和寬度
09品牌和大小
10品牌和行業
11品牌和機遇
12品牌和資源
13品牌和故事
14品牌和口號
15品牌和包裝
第二篇 老
16品牌和成長
17品牌和失敗
18品牌和首富
19品牌和立場
20品牌和利益
21品牌和價格
22品牌和風格
23品牌和顏色
24品牌和聲音
25品牌和藝術
26品牌和媒體
27品牌和編碼
28品牌和代言
29品牌和本土
30品牌和生日
31品牌和酒香
32品牌和提示
33品牌和黏性
34品牌和溫情
35品牌和2秒
第三篇 病
36品牌和標準
37品牌和牌品
38品牌和供應
39品牌和終端
40品牌和文化
41品牌和定力
42品牌和無牌
43品牌和匠心
44品牌和體檢
45品牌和管理
46品牌和公關
47品牌和保護
第四篇 死
48品牌和壽命
49品牌和死亡
50品牌和優點
51品牌和時尚
52品牌和蛻變
53品牌和迭代
54品牌和跨界
55品牌和奶媽
參考資料
後記

本書聚焦中國自主品牌建設，密切聯繫改革開放40年來上海等地品牌建設的偉大實踐和主要成就，以國際化視角講述品牌建設的理念和要點。全書將品牌視作生命體，按品牌生命歷程，輔以典型案例，闡述品牌建設的各個側面，以期促進中國自主品牌事業的健康發展，進一步增強品牌意識，引導弘揚專業精神、工匠精神，讓品牌成為新時代的名片，提升城市形像，更好地滿足人民群眾對美好生活的追求。本書語言生動，案例豐富，適合從事品牌管理和廣告營銷等工作的人士以及創業者閱讀。高等學校廣告、營銷管理等專業的學生，在學習理論知識之外，也可通過閱讀本書拓寬視野。書中部分案例來自作者本人及其好友在企業管理中的實踐，其中不乏國內知名企業，因此本書也適合對品牌故事感興趣的讀者閱讀。

唐仁承 著